Osnivačica Hyper Skin-a Desiree Verdejo o stvaranju kozmetičkog brenda usmjerenog na obojenu kožu

Desiree Verdejo, osnivač Hiper koža, nikada se nije vidjela u industriji ljepote, pa je njezina misija bila promijeniti industriju iznutra. Bivši odvjetnik, Verdejo izgradio je tvrtku posebno za kožne probleme obojenih ljudi. hiperpigmentacija ožiljci od akni i drugo. U nastavku, ona govori o multikulturalnoj ljepoti, dijeli svoje omiljene Kozmetičke marke u vlasništvu crnaca i savjete za nove poduzetnike.

Recite nam nešto o svom podrijetlu i kako ste počeli u industriji ljepote?

Ja sam rođeni Njujorčanin, bivši odvjetnik i doživotni ljubitelj ljepote. Kao crna žena, uvijek sam gledala ljepotu kroz objektiv potrošača i uvijek sam željela ispuniti praznine koje sam vidjela i osjetila u industriji kao potrošač. Taj me impuls prije nekoliko godina naveo da promijenim posao i otvorim neovisni kozmetički butik u New Yorku.

Koji je bio koncept iza Hiper koža? Recite nam što vas je inspiriralo da stvorite brend. 

Još od tinejdžerske dobi borila sam se s aknama koje su uvijek pratile velike tamne mrlje. Oduvijek me privlačila ljepota i njega kože, ali nikada nisam osjećao da mogu vidjeti svoj odraz u industriji. Rijetko sam vidio crna i smeđa lica i nikad nisam vidio nikoga s teksturom, prištićima ili hiperpigmentacijom.

Kad sam otvorila neovisni kozmetički butik i odabrala učinkovite robne marke za njegu kože za svoju vrlo multinacionalnu bazu klijenata, shvatila sam da se taj nedostatak raznolikosti provlači kroz cijelu industriju – preplanula koža nije bila uključena u formulacije ili čak u brige o njezi kože. koja se činila vrijednom odluka. Mnogi dermatolozi i kemičari imaju malo ili nimalo obuke o tome kako liječiti kožu bogatu melaninom. 

Pokrenuo sam Hyper Skin kako bih se usredotočio na najhitnije probleme njege obojene kože, počevši od hiperpigmentacije. Hyper Skin jednostavan je brend za njegu kože usmjeren na rezultate koji je ukorijenjen u multikulturalizmu.

Kako izgleda vaš tipičan dan? 

Uvijek se pokušavam probuditi u 6:30 ujutro kako bih imao malo vremena za sebe prije nego što se moji mališani prirodno probude u 7:30 ujutro. Prije nego što se probude, volim tiho popiti kavu s kavom, uskočiti u svoj Peloton za brzu vožnju i istuširati se bez publike. Tada nastaje bjesomučna žurba da ih se izvuče kroz vrata i pošalje u vrtić.

Volim odvojenost između kuće i posla i motivaciju da nosim pravu odjeću, tako da većinu dana idem u svoj coworking prostor. Provodim puno vremena na Zoomu s raznim članovima svog tima, razgovarajući s prodavačima, posjećujući virtualna događanja i šaljući e-poštu. Volim se smjestiti na kavu ili večerati na otvorenom sa svojim timom ili kolegama osnivačima kad god mogu. 

Kako izgleda vaša osobna njega kože?

Moja rutina njege kože mi je daleko najdraži dio jutra. Imam mješovitu kožu sklonu aknama pa uvijek pokušavam koristiti proizvode koji pomažu kod akni. Počet ću s čišćenjem blagim AHA sredstvom za čišćenje. Nakon čišćenja nastavljamSerum s vitaminom C Hyper Even Lightning Dark Spot jer sam sklona tamnim mrljama! Zatim koristim laganu hidratantnu kremu i što je najvažnije kremu za sunčanje. Pronalaženje kreme za sunčanje za smeđu kožu može biti teško, ali trenutno volim proizvod Everyday Humans pod nazivom Krema za sunčanje na plaži za odmor SPF 30.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koji je objavio Hyper Skin (@hyperskin)

Koji je vaš omiljeni način korištenja hiper čak?

Hyper Even koristim svako jutro. Trebate ga koristiti samo jednom dnevno, a najbolje je ujutro jer je krcat antioksidansima. Koristim dvije pumpice za cijelo lice. Budući da je to serum, a ne tretman za mrlje, koristim ga na područjima gdje nemam čak ni hiperpigmentacije kako bih spriječio buduće tamne mrlje. Uvijek koristim SPF!

Izgradnja nečega za što naša zajednica kaže da zapravo radi za njih definitivno je najvažniji dio pokretanja Hyper Skin-a. Nikada ne stari. Kao netko tko je oduvijek imao problematičnu kožu i stalno je u potrazi za rješenjima, uvijek se veselim čitanju recenzija i primanju e-mailova od klijenata. To je tako motivirajuće i stvarno me potiče da uvijek stvaram na najvišoj razini. 

Također, volim raditi sa svojim timom. Svi smo udaljeni pa je razgovor s njima na Zoomu jedan od mojih omiljenih dijelova dana. Volim komunicirati s njima, dijeliti ideje i saznati njihove vijesti. Danas se većina ljudi žali na Zoom, ali oni su meni najdraži!

Iako je moja karijera započela u odvjetništvu, mislim da bih mogao postati poduzetnik, možda u drugom sektoru. Kao žena, majka i crna osoba, dobro sam upoznata s prazninama u raznim industrijama, stvarima koje bi olakšale život i konceptima koji će pozitivno utjecati na moju zajednicu. Ovakav način razmišljanja bi me sigurno odveo na put poduzetništva.

Upravo sada, budućnost Hyper Skin-a izgleda kao širenje naše zajednice i širenje asortimana proizvoda. Hiperpigmentacija je ključni problem za zajednicu s kojom razgovaramo, ali sretan sam što mogu ponuditi i druge proizvode koji mogu riješiti druge goruće probleme. Tek smo započeli sa Sephorom, pa sam uzbuđen što nastavljamo rasti na način koji olakšava zajednici da nas pronađe na svojim tržištima.

Moj savjet ambicioznim poduzetnicima u ljepoti ili njezi kože je da istinski razumiju svoje kupce. Potrošači su pametni i znaju što žele, stoga se pobrinite da ponudite nešto što izravno odgovara njihovim potrebama i idealima. Budite vrlo izravni u onome što predlažete i pobrinite se da doista ispuni prazninu. Rekao bih da je mogućnost povezivanja sa svojom zajednicom ključna za uspjeh.