Dnevnici karijere: Upoznajte Tinu Hedges, osnivačicu LOLI Beauty, brenda za njegu kože Zero Waste

Izgradnja organskog, održivog kozmetičkog brenda bez otpada od nule nije lak zadatak, ali s druge strane, Tina Hedges navikla je svladavati velike prepreke u industriji ljepote. Karijeru je započela radeći za pultom kao prodavačica parfema i morala se probiti do ljestvice. Kada je konačno "uspjela" nije dugo trebalo da shvati da to nije ono što je trebala raditi. I tako, ukratko, tako je rođen LOLI Beauty, što znači Living Organic Loving Ingredients. 

U nastavku smo razgovarali s Hedgesom kako bismo saznali više o kozmetičkim proizvodima bez otpada, odakle dolaze održivi sastojci i svemu što je povezano s LOLI Beauty.  

Kako ste počeli u industriji ljepote? 

Moj prvi posao u industriji ljepote bila je prodaja parfema u Macy'su. Upravo sam završio fakultet i upoznao novog predsjednika Christian Dior Perfumes. Ponudio mi je posao u marketingu i komunikacijama, ali i rekao da ću vrijeme morati provoditi radeći za pultom. U to vrijeme e-trgovina nije bila prikladna za robne marke, pa je imao pravo gledište. Da biste uspjeli u kozmetičkom marketingu, bilo je bitno naučiti maloprodajnu dinamiku na prodajnom katu - doslovno ući u cipele savjetnika za ljepotu. Bio je to daleko jedan od najizazovnijih poslova koje sam ikada imao u industriji ljepote. Nakon šest mjeseci prodaje muškog parfema Fahrenheit, zaradio sam svoje značke i ponudili su mi posao u uredu za oglašavanje i komunikacije u New Yorku.

Kakva je povijest LOLI Beauty i što vas je inspiriralo da pokrenete vlastitu tvrtku?

Nakon gotovo dva desetljeća rada u industriji ljepote – kako u big beauty tako iu startupovima – imala sam i strahove za svoje zdravlje i krizu svijesti. Kombinacija ovih faktora dovela me do ideje o LOLI Beauty. 

Imala sam neke zdravstvene probleme - čudne, spontane alergijske reakcije i ranu menopauzu. Posavjetovala sam se s raznim stručnjacima, od tradicionalne kineske medicine do ayurvede, i ostala bez ičega. To me natjeralo da zastanem i razmislim o svoj otrovnoj i kemijskoj kozmetici kojom sam bila pokrivena od glave do pete u svojoj karijeri. Uostalom, vaša koža je vaš najveći organ i upija ono što nanesete lokalno.

U isto vrijeme počela sam ozbiljno razmišljati o velikoj industriji ljepote i čemu sam pridonijela u svim svojim godinama korporativnog marketinškog rada. Zapravo, pomogao sam potrošačima prodati puno prepakiranih plastičnih boca i limenki napunjenih s 80-95% vode. A ako koristite vodu za izradu recepta, morate dodati velike doze sintetičkih kemikalija za stvaranje tekstura, boja i okusa, a zatim morate dodati konzervanse da zaustavite rast bakterija. To je zato što ste počeli uglavnom s vodom. Uz 192 milijarde komada ambalaže iz industrije ljepote koji svake godine završe na odlagalištima, prekomjerna plastična ambalaža velika je opasnost za zdravlje našeg planeta.

Dakle, ova dva isprepletena iskustva natjerala su me na "aha" trenutak koji me natjerao da se zapitam: zašto ne staviti u bocu i uništiti ljepotu kako bismo ponudili održivo, čisto i učinkovito rješenje za njegu kože? Tako je LOLI postao prvi svjetski zero waste brend organske kozmetike. 

Objava koju je podijelila LOLI Beauty (@loli.beauty) na 2. srpnja 2019. u 10:08 PDT

Možete li objasniti što znači zero waste?

Mi smo zero waste u načinu na koji nabavljamo, razvijamo i pakiramo naše proizvode za kožu, kosu i tijelo. Nabavljamo reciklirane sastojke superhrane, miješamo ih u moćne višenamjenske formule bez vode za kožu, kosu i tijelo i pakiramo ih u reciklirane materijale koji se mogu reciklirati, ponovno koristiti i kompostirati u vrtu. Naša je misija promicati čistu i svjesnu promjenu ljepote i vrlo smo ponosni što smo nedavno primili nagradu CEW Beauty Award za izvrsnost u održivosti.

Koji je najveći izazov s kojim se susrećete kada pokušavate pokrenuti organski brend ljepote bez otpada? 

Ako stvarno pokušavate ostvariti misiju nultog otpada, dvije najveće prepreke koje morate savladati su pronalaženje održivih sastojaka i pakiranja. Toliko se "pranja održivosti" događa s dobavljačima. Na primjer, neki brendovi koriste plastične cijevi na biološkoj osnovi i reklamiraju ih kao održivu opciju. Tube na biološkoj osnovi izrađene su od plastike, a iako se mogu biorazgraditi, to ne znači da su sigurne za planet. Zapravo, ispuštaju mikroplastiku u našu hranu. Koristimo staklene posude za hranu koje se mogu ponovno puniti te naljepnice i vrećice prikladne za vrtni kompost. Što se tiče sastojaka, surađujemo izravno s Fair Tradeom, održivim poljoprivrednicima diljem svijeta na preradi sastojaka iz organske hrane. Naša dva primjera eliksir od šljive, serum superhrane napravljen od recikliranog francuskog ulja koštica šljive i našeg Spaljeni orah datulje, prekrasan melem koji se topi od prerađenog ulja sjemenki datulje iz Senegala. 

Možete li nam reći nešto o sastojcima koji se koriste u vašim proizvodima?

Surađujemo s farmama i zadrugama diljem svijeta kako bismo nabavili hranjive, čiste i moćne sastojke. To znači da ne koristimo samo ultra rafinirane sastojke kozmetičke kvalitete koji gube svoju vitalnost i hranjivu vrijednost. Naši sastojci također nisu testirani na životinjama (kao naši proizvodi), nisu GMO, veganski su i organski. Oduševljeni smo što smo prvi otkrili jedinstvene nusproizvode odbačene organske hrane i otkrili njihov potencijal kao učinkovitih proizvoda za njegu kože – poput ulja šljive u našem eliksir od šljive.

Možete li nam reći nešto o svojoj njezi kože?

Vjerujem da je najvažniji dio vaše rutine njege kože, osobito ako ste sklona aknama, ako ste masna ili ste zabrinuti zbog starenja, pravilno čišćenje. To znači da izbjegavate sapunasta, pjenasta sredstva za čišćenje koja mogu poremetiti nježni pH-kiselinski omotač vaše kože. Što više sredstava za čišćenje koristite, to će vaša koža biti masnija, lakše će se pojaviti akne ili crvena, nadražena i osjetljiva koža, a da ne spominjemo bore i bore. ja koristim naše Micelarna voda s kamilicom i lavandom - dvofazni, dijelom uljni, dijelom hidrosol, koji se mora promućkati i nanijeti na vatu ili krpu. Nježno uklanja svu šminku i prljavštinu, ostavljajući kožu glatkom i hidratiziranom. Sljedeći koristim naš slatka naranča or Rose vode a zatim primijeniti eliksir od šljive. Noću također dodajem Brulee s mrkvom i chiom, melem protiv starenja ili Spaljeni orah datuljeako sam super suha. Nekoliko puta tjedno poliram kožu našim Pročišćavanje ljubičastih sjemenki kukuruza, a jednom tjedno napravim detoksikacijsku i ljekovitu masku s našim Matcha pasta od kokosa.

Imate li omiljeni LOLI Beauty proizvod?

Oh, tako je teško - sve ih volim! Ali ako možete imati samo jedan proizvod u svom ormaru, išao bih od eliksir od šljive. Djeluje na lice, kosu, vlasište, usne, nokte, pa čak i dekolte.

Objava koju je podijelila LOLI Beauty (@loli.beauty) na 15. srpnja 2019. u 12:35 PDT

Što želite da svijet zna o čistoj, organskoj ljepoti?

Marka koja je organska ne znači nužno da je pakirana ili formulirana na ekološki prihvatljiv način. Provjerite popis sastojaka. Ima li riječ "voda" u sebi? Ako je prvi sastojak, to znači da se nalazi u oko 80-95% vašeg proizvoda. Također, ako je ambalaža plastična i obojena u različite boje umjesto označena, veća je vjerojatnost da će završiti na odlagalištu nego biti reciklirana.