Dnevnici karijere: Kako je osnivačica Saint Jane Beauty Casey Georgeson uvela CBD Beauty Space

Sveta Jane Ljepotica izbili na scenu 2019. sa samo jednim herojskim proizvodom: Luksuzni serum ljepote napravljen od 500 mg CBD punog spektra. U to je vrijeme CBD bio novi sastojak za ljepotu i još uvijek je postojalo puno pravila oko njega, ali osnivač Casey Georgeson znao da ga treba uvesti luksuzna njega kože tržište. Manje od dvije godine nakon lansiranja, Sephora je preuzela Saint Jane Beauty i proširila svoju ponudu na razne CBD proizvodi za infuziju, uključujući njegovu novu Hidratantna krema s laticama. Nedavno smo imali priliku razgovarati s Georgesonom o naizgled trenutnom uspjehu brenda, kao io nekim zamkama uključenim u pionir CBD ljepote. Nastavite čitati kako biste pročitali cijeli intervju. 

Nakon razvoja nekoliko velikih kozmetičkih brendova, što vas je natjeralo da se povučete i stvorite vlastiti? 

Prije ljepote počeo sam stvarati brendove na području vina. Godine 2005. radio sam za veliku tvrtku The Wine Group gdje sam stvorio brend tzv Cupcake Vinogradi. Ovo je prvi brend koji sam stvorio i postao je vrlo uspješan. Nakon toga sam krenula u poslovnu školu i jako mi je nedostajala ljepota. Tako sam u ljeto 2007. radio u Sephori kao njihov prvi MBA pripravnik. Bilo je jednostavno nevjerojatno - i znao sam da je to ono što želim raditi kada diplomiram. 

Nakon diplome, radio sam u Kendu i Sephori gdje sam kreirao Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth i James i Disney za Sephoru. Uvijek sam volio stvarati brendove, ali znao sam da je biti osnivač nešto sasvim drugo. Trebao me katapultirati u ovaj svijet u kojem nisam bio siguran da mi je ugodno – uvijek sam volio biti iza kulisa i imati nekoga drugog da priča priču brenda.

Nekako sam se poigravao s idejom pokretanja vlastitog brenda, ali nisam imao veliku ideju koja bi me potaknula da napravim taj skok vjere u svijet osnivača. Onda sam otkrio CBD i odjednom je to bila najjasnija ideja o brendu koju sam ikada imao. Mislio sam da je ova molekula toliko zanimljiva za njegu kože zbog svojih protuupalnih svojstava i činjenice da sadrži snažne antioksidanse. Mislio sam da je to jedan od najuzbudljivijih sastojaka za njegu kože našeg vremena i marka je nakon toga vrlo brzo uzela maha. 

Jeste li očekivali da će ne samo CBD kao sastojak, nego i brend eksplodirati tako brzo? 

Ne, a gledajući unatrag na vremensku liniju lansiranja za 2019., bilo je to kao iz topa. Bio je to trenutak "wow" kada je ovaj brend stvarno zaokupio pažnju ljudi i zarobio njihova srca i umove više nego bilo koji drugi brend na kojem sam ikada radio. Imao je tako trenutnu vezu sa zajednicom koju smo izgradili. Stvarno sam ponosan na to, jer smo bili sami financirani, maleni i rascjepkani – nije da smo imali ogromne proračune. Svaki drugi brend koji sam ikada stvorio bio je za ogromnu tvrtku i imao je platformu za lansiranje da ih oživi. Za to je u mom domu radio mali i moćan tim. Stvarno sam ponosan na to.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je objavio SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Jeste li se ikada bojali stvoriti proizvod s CBD-om budući da postoji toliko pravila oko toga?

Vjerojatno nisam trebao biti optimističan kao što sam bio, ali činilo se tako nerazumnim da se CBD tretira kao nešto drugo osim vitamina. Bio sam vrlo pravedan u vezi s tim - pomislio sam, "Ovo bi trebalo biti u njezi kože." Ovo je jako dobro za tebe. Znajući ono što sada znam o tome koliko sam problema mogao imati unatrag kad je to bila još jedna droga na rasporedu - upravo tamo gdje je heroin - to je jednostavno ludo reći naglas... Mogao bih upasti u mnogo toga. nevolja. Ali bio sam u Kaliforniji, gdje je kanabis upravo legaliziran, i mislio sam da je to u redu. Izašli smo na nacionalnu pozornicu nakon što su prošli poljoprivredni račun [tko je legalizirao CBD proizvode]. Bio sam toliko uvjeren da je ovo prava molekula za njegu kože da sam osjećao da sve treba nadoknaditi - i jest, ali sam vjerojatno bio malo velik za svoje hlače.

Vidite li sebe kao nešto poput pionira CBD-a za druge koji ga žele unijeti u prostor ljepote?

Kažem da je CBD vrlo sličan vremenima nakon zabrane vina jer je to pozadina iz koje sam izašao i stvarno je pomalo tako. Još uvijek se osjećate kao na Divljem zapadu - postoje mnogi brendovi koji su već došli i otišli, ali ima toliko prostora da toliko brendova uspiju. I stvarno vjerujem da smo zajedno puno jači i da svatko ima svoju crtu. Jaka je konkurencija i industrija s velikim potencijalom. Ali znate, ja sam prvi koji će ustati i reći: "Ako želite pokrenuti CBD brend, pomoći ću vam jer sam naučio toliko toga što ne treba činiti." 

Puno se toga promijenilo otkako smo počeli i pravila se mijenjaju tako brzo. Stoga sam uvijek više nego sretan što mogu podijeliti svoje znanje s drugim dobavljačima marki koji tek počinju kako bi mogli izbjeći neke od zamki.

Vaše posljednje lansiranje je hidratantna krema s laticama - što je bila inspiracija iza nje?

Inspiriralo me koliko latice cvijeća mogu biti meke. Radili smo na snimanju fotografija za Luksuzni serum ljepote i postavljali smo sve te latice i biljke, i pomislio sam, "Ove latice su tako nevjerojatno meke." Zašto su tako mekani? Što im daje takvu teksturu? To je savršena kombinacija hidratacije i hranjivih tvari. 

Stoga smo počeli razvijati ovu formulu s idejom da želimo stvarno laganu, laganu teksturu, ali smo htjeli stvarno poboljšati dubinsku apsorpciju ove hidratacije. Kao takva, formula je vrlo jedinstvena - ne osjeća se poput masne kreme, ali također pruža cjelodnevnu hidrataciju kože. Za cvjetne ekstrakte radilo se o tome koje bi cvijeće trebalo nadopuniti umirujuća svojstva CBD-a i elastičnost kože. Tako su hibiskus, magnolija, frangipani, ružičasti lotos i tratinčica divni sami po sebi za kožu, ali u formuli se spajaju u simfonični buket cvijeća.

Koji biste savjet o ljepoti željeli reći svojoj mlađoj sebi?

Nije najdramatičnije, ali pijte puno vode. To je nekakav klišej, ali takvu razliku primjećujem kada nemam dovoljno vode tijekom dana. Moja koža je blistava i čvršća kada imam puno vode. Smislite kako ostati hidratiziran tijekom dana — čak i ako je to dosadan ritual ispijanja vode cijeli dan — jer se to vidi na vašoj koži. 

Koji vam je trenutno omiljeni trend u njezi kože?

Jako mi se sviđa filozofija da je starenje dar. I sviđa mi se ideja da pomlađivanje nije cilj. Kao, želite li doživjeti 95 ili ne? Graciozno se nagnite prema ideji starenja i ljubavi prema svojoj koži, iako ona pokazuje sve vaše bore od smijeha kao putokaz u vašu prošlost. Ovo je jedina koža koju ćeš imati za cijeli život, zato se prestani ljutiti na nju, prestani se boriti protiv nje, prestani je kritizirati, samo znaj da je ovo tvoja i jedina koža koju ćeš imati. Tako da mi se jako sviđa što se ovaj pomak događa.