Osnivačica How Live Tinted Deepika Mutyala redefinira ljepotu za obojene ljude

U današnje vrijeme možete prelistati gotovo svaki časopis o ljepoti ili modi i vidjeti svakakve ljude razasute po stranicama. Ali još u ranim 2000-ima, kada Deepika Mutyala odrastajući u Houstonu, Texas, to nije bio slučaj. Međutim, umjesto da žali zbog nedovoljne zastupljenosti, počela je pokretati kotače kako bi promijenila priču za sebe i druge tamnopute djevojke diljem svijeta. 

Počevši svoju karijeru u industriji ljepote, objavila je video upute kako pravu boju s crvenim ružem i brzo je dobio milijune pregleda. Ovaj je video bio katalizator njezine misije da učiniti ljepotu dostupnijom obojenim ljudima, što je ubrzo dovelo do lansiranja Toniranje uživo. 

Ono što je počelo kao uključiva ljepota Od tada se Community Council razvio u nagrađivanu marku kozmetike i njege kože bez namjere usporavanja. Nedavno smo imali priliku razgovarati s Mutyalom dok se priprema proširiti Live Tinted na novu kategoriju njege kože sljedeće godine. U nastavku govori o tome kako je njezina kultura oblikovala svaki aspekt brenda i koje korake smatra da industrija ljepote treba poduzeti kako bi postala još inkluzivnija.

Uglavnom, jeste li vas vaš viralni video doveo do stvaranja zajednice Live Tinted?

Da i ne. Rekao bih da je moj viralni video ono što je stvarno pokrenulo moje putovanje kao influencera, ali stvaranje Live Tinted-a kao platforme zajednice zapravo je rezultat moje cijele karijere u industriji ljepote. Počevši od korporativne strane, a zatim postavši influencer, doista sam shvatio da ne postoji centralizirano mjesto gdje bi ljudi mogli doći i razgovarati o temama koje su bile tabu u industriji — stvarima poput bojanja i dlaka na licu, na primjer. Mislim da su ovakve teme sada standardnije, ali bila je 2017. kada jednostavno nisam osjećao da je to važno. Stoga mi je pokretanje Live Tinteda kao platforme zajednice bilo vrlo važno. Sada smo to pretvorili u zajednicu i brend koji je vrlo, vrlo cool. 

Je li cilj od samog početka bio ovu zajednicu pretvoriti u punopravni brend ljepote?

Kad sam imala 16 godina, živjela sam u Houstonu, Texas i uvijek sam govorila roditeljima da ću pokrenuti vlastiti kozmetički brend. Ta je želja proizašla iz činjenice da sam hodala po hodnicima između kozmetičkih salona i nisam vidjela nikoga poput mene, i nikad nisam vidjela proizvode koji bi mi odgovarali. Uvijek sam si govorio da ću to promijeniti. Tako da me svaki korak u mojoj karijeri vodio do ovog trenutka. To što se sve ovo događa vrlo je nadrealno i sigurno je ostvarenje sna.

Što je bila inspiracija iza imena Live Tinted?

Dok sam odrastala, uvijek sam mislila da ću svoj vlastiti kozmetički brend nazvati nekako poput "deep beauty" - igra s mojim imenom - ali i zato što sam htjela da bude poznat po dubljim tonovima kože tako da je brend zapravo sve o nama [ ljudi s dubljim tonovima kože]. Ali stvarno nisam želio da se ova marka odnosi na mene, a sama upotreba riječi "duboko" osjećala sam se tako.

Doživljavao sam svo to otkriće i znao sam da želim da brend bude kolektivan. Tako sam osjetio da nas riječ nijansirano stvarno spaja jer svi imamo tonove kože i želio sam normalizirati dublje tonove kože kao dio veće priče. Mislim da je "živo obojeno" poput mantre: živeći u obojenom, uistinu živite i prihvaćate svoj ton kože i svoje podtonove; i biti ponosni na svoj identitet i kulturu. 

U kojem ste trenutku nakon pokretanja stranice zajednice odlučili početi stvarati proizvode?

Pa, u ranim danima platforme zajednice provodili smo ankete i postavljali pitanja kako bismo upoznali članove zajednice i razumjeli što žele vidjeti od nas. Jedna od anketa koju smo proveli bila je: “Što vam je najvažnije na polju ljepote?” Ogroman broj ljudi izjavio je da im je problem broj jedan u ljepoti hiperpigmentacija i podočnjaci. Dakle, znate, moj video o korekciji boje podočnjaka postao je viralan 2015., a postavili smo ovo pitanje početkom 2018.; pa su se tri godine kasnije ljudi još uvijek suočavali s istim problemom. Tri godine kasnije mislio sam da je industrija popravila kurs i popravila situaciju. Kad sam ovo čuo od ove vjerne zajednice obojenih ljudi, osjećao sam se kao da moramo pronaći rješenje. Unesi HueStickkoji je lansiran 2019.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio LIVE TINTED (@livetinted)

Mislim da je najpametnija stvar koju smo učinili uzeti lekcije iz mog života utjecajne osobe i rada u industriji te shvatiti da je korekcija boja alat prilagođen umjetnicima. Učinili smo ga prilagođenim potrošačima tako što smo ga učinili svakodnevnim multistickom, ali u nijansama koje su istraživale korekciju boja. Vrlo mi je važno da budem brend koji predstavlja inovaciju, jednostavno zato što sam u industriji tako dugo. Želim da to bude zastarjeli brend koji će me nadživjeti. Tako da stvarno ne žurimo stvarajući kvalitetne proizvode na koje je naša zajednica ponosna. 

U roku od dvije godine, Live Tinted je kupila Ulta - što je za vas značilo biti prvi južnoazijski brend koji se ondje prodaje?

To je značilo cijeli svijet, a još uvijek se osjećam kao trenutak "uštini me". Ponosan sam što to možemo učiniti za južnoazijsku zajednicu, ali se također nadam da nisam posljednji. Nadam se da je ovo samo početak za mnoge druge brendove jer to moramo normalizirati. Za mene se radi o normalizaciji obojene kože i natjeranju svake tamnopute djevojke da vidi sebe u karakteru. Stoga se rad u najvećoj kozmetičkoj trgovini čini pravim putem za nastavak naše misije. 

Kako vaša kultura utječe na odluke koje donosite u vezi s Live Tinted?

Igra ulogu u svakoj odluci koju donesem, od zapošljavanja, prikupljanja sredstava i odluka o ulagačima, do razvoja našeg proizvoda. Uvijek pokušavam pronaći načine da uključim svoju kulturu. Kad smo pokrenuli HueStickovu živopisnu, bogatu bobičastu boju, nazvali smo je "besplatnom" jer sam se prvi put osjećala slobodnom nositi živahnu boju na svojoj koži. Proslavili smo to uz Holi, festival boja u mojoj kulturi. 

Nikada ne želim samo postati marka proizvoda kojoj nije stalo do zajednice. Tako ćete vidjeti da svaki i najmanji detalj naših proizvoda dolazi iz moje kulture. Na primjer, naša ambalaža je bakrena. Ova boja se široko koristi ne samo u kulturi Južne Azije, već iu mnogim drugim kulturama. Stvarno mi se sviđa ideja zbližavanja ljudi iz različitih kultura kroz ljepotu. Moj cilj s ovim brendom je da u svakom detalju na neki način vidite djelić onoga odakle dolazite.

Reci mi nešto o svom najnovijem proizvodu, HueGuard.

HueGuard to je mineralni SPF primer i hidratantna krema koja ne ostavlja bijeli trag na koži. Trebalo nam je jako puno vremena da ovu formulu dovedemo tamo gdje jest. Ima prekrasnu nijansu nevena, jer od samog početka nisam željela da stvaramo osjećaj razlijevanja bjeline po koži, jer to je ono što nam cijeli život govore da je lijepo. Tako da sam stvarno ponosan čak i na mali detalj da počinje kao nijansa za nokte, a zatim se neprimjetno stapa s vašom kožom. 

Imao je listu čekanja od 10,000 ljudi čak i prije nego što smo lansirali proizvod jer smo stvorili hype. Znali smo da će se našoj zajednici svidjeti jer smo se i mi tome veselili. Čekali smo da neka robna marka osmisli SPF kako bismo mogli riješiti određene probleme umjesto nas. Reći ću vam, puno ljudi mi je reklo da to neće uspjeti - i to je samo još jedan podsjetnik da se držite svoje intuicije jer nisu bili u pravu. 

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio LIVE TINTED (@livetinted)

Odmaknite se na trenutak od Live Tinted, što mislite zašto se industrija ljepote tako sporo prilagodila obojenim osobama?

Mislim da nisu bili prisiljeni. Dakle, kada vidite potražnju koja dolazi iz jednog dijela vašeg poslovanja, nastavit ćete stvarati ponudu za tu potražnju. To je stvarno ironično, jer kako možete očekivati ​​da će biti potražnje ako nemate proizvode napravljene za tu publiku? Kad pogledate kupovnu moć obojenih ljudi, količina dolara koju potroše iznosi trilijune. Stoga je stvarno razočaravajuće što nije bio zadovoljan, ali u isto vrijeme se nadam onome što dolazi u budućnosti. Zaista je sjajno vidjeti koliko se promjena dogodilo u posljednjih pet godina. Imam nadu i san (i mislim da će postati stvarnost) da postoji cijela generacija ljudi koji neće ni voditi te razgovore. Ovo mi je stvarno uzbudljivo. Tako da se pokušavam usredotočiti na pozitivno, ali nažalost toliko je trajalo.

Kakvim se uspjesima još nadate u industriji?

Raznolikost bi trebala biti na svakoj razini poslovanja. Ne može to biti nešto jednokratno u kampanjama. Mislim da što više brendovi diverzificiraju svoje zaposlenike, to više diverzificiraju svoje poglede i način razmišljanja svaki dan. Osobno mislim da smo jako sretni što imamo super raznolik tim, i to je bilo od velike pomoći. Mislim, nije visoka matematika, zaposlite različite talente da stvorite raznolikost u svom brendu. Nadam se da će više marki shvatiti snagu ovoga u budućnosti.

Što biste savjetovali onima koji žele stvoriti vlastiti brend?

Postoje poduzetnici koji pronalaze rupe na tržištu, ali ne nalaze svi te rupe vlastitim iskustvom. Pronalaženje bijelog prostora, koje me povezuje i na osobnoj razini, pomoglo mi je da preživim zaista teške dane poduzetništva jer shvaćam da je ovaj brend veći od mene same. Kad ste poduzetnik, to je prava stvar - možete imati minimum istog dana kada imate maksimum. Ako stvorite brend temeljen na osobnoj misiji i iza toga stoji svrha, svaki dan ćete se probuditi sa strahopoštovanjem prema svom radu. 

Za kraj, koji vam je trenutačno omiljeni beauty trend?

Ljudi koji prihvaćaju stvari koje smo smatrali manama. Na primjer, iako imamo HueStick za korekciju boje, ima mnogo dana kada potresem svoje podočnjake. Mislim da što više vidimo ljude koji to rade, to se osjećaju sigurnije i ugodnije u svojoj koži. Jako mi je drago da se danas i ljepota tretira po principu manje je bolje. 

više na: